PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK TEMPE UMIUPI DI SUKAMENANTI BARU
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Keripik Tempe UmiUpi di Sukamenanti Baru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert 1–5 dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (sig. 0,000 < 0,05). Sebaliknya, Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan (sig. 0,803 > 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan, dengan nilai F sebesar 38,609 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,443 menunjukkan bahwa 44,3% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Dengan demikian, Brand Awareness lebih dominan dibandingkan Kualitas Produk. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu memprioritaskan peningkatan kesadaran merek.
Downloads
Download data is not yet available.
References
[1] Z. R. V. Rudianto, “Strategi Pemasaran Digital Bagi UMKM Untuk Meningkatkan Daya Saing (Studi Kasus Pada UMKM Di Daerah Istimewa Yogyakarta),” J. Ekon. Bisnis, Manaj. dan Akunt., vol. 2, no. 2, pp. 449–456, 2023.
[2] T. O. Koyong, R. N. Munthe, L. Saragih, J. E. Yesni, R. Damanik, and Y. R. Damanik, “Pengaruh Brand Authenticity Dan Kualitas Produk Pada Cat Paragon Dimoderating Oleh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Di Panglong Sinuhaji,” J. Edueco, vol. 5, no. 1, pp. 17–22, 2022, [Online]. Available: http://jurnal.peko.uniba-bpn.ac.id/index.php/Edueco/article/view/110
[3] P. Pahmi, T. Tasrim, A. Jayanti, S. L. Rachmadana, A. Irfan, and A. Alim, “MARKETING MIX IMPROVES CONSUMER PURCHASE DECISIONS,” J. Ekon. Pembang. STIE Muhammadiyah Palopo, vol. 9, no. 2, p. 368, Dec. 2023, doi: 10.35906/jep.v9i2.1699.
[4] R. Wati, H. Indrawati, and H. Syabrus, “Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan IPS Universitas Riau),” JIIP - J. Ilm. Ilmu Pendidik., vol. 8, no. 2, pp. 1455–1463, Feb. 2025, doi: 10.54371/jiip.v8i2.7069.
[5] R. Haribowo, H. Tannady, M. Yusuf, G. W. Wardhana, and S. Syamsurizal, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 3, no. 6, 2022.
[6] D. A. Aaker and A. L. Biel, Brand Equity & Advertising. Psychology Press, 2013. doi: 10.4324/9781315799537.
[7] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management (16th Edition). New York: Pearson Prentice Hall, 2021.
[8] D. . Garvin, Competing in the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review, 1987. [Online]. Available: https://hbr.org/1987/11/competing-on-the-eight-dimensions-of-quality
[9] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing. Pearson Education, 2018.
[10] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. Pearson Education Limited, 2016.
[11] L. L. Kanuk and L. G. Schiffman, Consumer behavior, 8th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2019.
[12] V. F. Pratamasari and E. Sulaeman, “Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian,” FORUM Ekon., vol. 24, no. 2, pp. 422–432, Apr. 2022, doi: 10.30872/jfor.v24i2.10837.
[13] A. L. Mukaromah, I. G. N. A. E. T. Kusuma, and N. P. N. Anggraini, “The Effect of Green Marketing, Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision,” Int. J. Appl. Bus. Int. Manag., vol. 4, no. 3, pp. 75–83, Dec. 2019, doi: 10.32535/ijabim.v4i3.685.
[14] A. K. Astri, A. K. Masyuhur, and L. Yuliana, “Analisis Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Somethinc,” Indo-Fintech Intellectuals J. Econ. Bus., vol. 4, no. 5, pp. 1710–1722, Sep. 2024, doi: 10.54373/ifijeb.v4i5.1983.
[15] Y. Nurfauzi, H. Taime, H. Hanafiah, M. Yusuf, and M. Asir, “Quality And Competitive Pricing Literature Review : Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian , Kualitas Produk dan Harga Kompetitif,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. January, pp. 183–188, 2023.
[16] R. W. Pratama, E. Suherman, and L. R. Khalida, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Dapur Opat,” J. Econ. Bussines Account., vol. 7, no. 4, pp. 7373–7379, May 2024, doi: 10.31539/costing.v7i4.10071.
[17] N. N. Dewi and R. Wibowo, “PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MINIMARKET,” Ecopreneur.12, vol. 4, no. 1, p. 30, Apr. 2021, doi: 10.51804/econ12.v4i1.919.
[18] Y. Yulianti and S. Santosa, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Inti Atap Suksesindo,” Pros. Ekon. dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2022.
[19] K. Khoirunnisa, E. Y. Pramularso, and H. Hardani, “Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok,” Solusi, vol. 22, no. 4, pp. 396–412, Oct. 2024, doi: 10.26623/slsi.v22i4.10440.
[20] Y. D. Puspita and G. Rahmawan, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier,” J. Sinar Manaj., vol. 8, no. 2, pp. 98–104, Aug. 2021, doi: 10.56338/jsm.v8i2.1644.
[21] U. Sumarwan and F. Tjiptono, Marketing Strategy in Consumer Behavior Perspective. Bandung: IPB Press, 2018.
[22] Sugiyono, metode penelitian kuantitatif dan kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA,CV, 2023.
[23] A. A. David, Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama, 2018.
[24] J. Junita, A. P. Nasution, and E. F. S. Simanjorang, “PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN BRAND PREFERENCE TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PADA TOKO BINTANG TERANG MOTOR RANTAUPRAPAT,” ECOBISMA (JURNAL Ekon. BISNIS DAN MANAJEMEN), vol. 7, no. 1, pp. 1–8, Jan. 2020, doi: 10.36987/ecobi.v7i1.1431.
[25] N. Angraeni and N. Kurriwati, “Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembeli Keripik Tempe Rohani Di Kota Malang,” J. Kaji. Ilmu Manaj., vol. 4, no. 3, Jan. 2025, doi: 10.21107/jkim.v4i3.26861.
[26] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. New York: Pearson Prentice Hall, 2018.
[2] T. O. Koyong, R. N. Munthe, L. Saragih, J. E. Yesni, R. Damanik, and Y. R. Damanik, “Pengaruh Brand Authenticity Dan Kualitas Produk Pada Cat Paragon Dimoderating Oleh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Di Panglong Sinuhaji,” J. Edueco, vol. 5, no. 1, pp. 17–22, 2022, [Online]. Available: http://jurnal.peko.uniba-bpn.ac.id/index.php/Edueco/article/view/110
[3] P. Pahmi, T. Tasrim, A. Jayanti, S. L. Rachmadana, A. Irfan, and A. Alim, “MARKETING MIX IMPROVES CONSUMER PURCHASE DECISIONS,” J. Ekon. Pembang. STIE Muhammadiyah Palopo, vol. 9, no. 2, p. 368, Dec. 2023, doi: 10.35906/jep.v9i2.1699.
[4] R. Wati, H. Indrawati, and H. Syabrus, “Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan IPS Universitas Riau),” JIIP - J. Ilm. Ilmu Pendidik., vol. 8, no. 2, pp. 1455–1463, Feb. 2025, doi: 10.54371/jiip.v8i2.7069.
[5] R. Haribowo, H. Tannady, M. Yusuf, G. W. Wardhana, and S. Syamsurizal, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 3, no. 6, 2022.
[6] D. A. Aaker and A. L. Biel, Brand Equity & Advertising. Psychology Press, 2013. doi: 10.4324/9781315799537.
[7] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management (16th Edition). New York: Pearson Prentice Hall, 2021.
[8] D. . Garvin, Competing in the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review, 1987. [Online]. Available: https://hbr.org/1987/11/competing-on-the-eight-dimensions-of-quality
[9] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing. Pearson Education, 2018.
[10] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. Pearson Education Limited, 2016.
[11] L. L. Kanuk and L. G. Schiffman, Consumer behavior, 8th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2019.
[12] V. F. Pratamasari and E. Sulaeman, “Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian,” FORUM Ekon., vol. 24, no. 2, pp. 422–432, Apr. 2022, doi: 10.30872/jfor.v24i2.10837.
[13] A. L. Mukaromah, I. G. N. A. E. T. Kusuma, and N. P. N. Anggraini, “The Effect of Green Marketing, Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision,” Int. J. Appl. Bus. Int. Manag., vol. 4, no. 3, pp. 75–83, Dec. 2019, doi: 10.32535/ijabim.v4i3.685.
[14] A. K. Astri, A. K. Masyuhur, and L. Yuliana, “Analisis Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Somethinc,” Indo-Fintech Intellectuals J. Econ. Bus., vol. 4, no. 5, pp. 1710–1722, Sep. 2024, doi: 10.54373/ifijeb.v4i5.1983.
[15] Y. Nurfauzi, H. Taime, H. Hanafiah, M. Yusuf, and M. Asir, “Quality And Competitive Pricing Literature Review : Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian , Kualitas Produk dan Harga Kompetitif,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. January, pp. 183–188, 2023.
[16] R. W. Pratama, E. Suherman, and L. R. Khalida, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Dapur Opat,” J. Econ. Bussines Account., vol. 7, no. 4, pp. 7373–7379, May 2024, doi: 10.31539/costing.v7i4.10071.
[17] N. N. Dewi and R. Wibowo, “PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MINIMARKET,” Ecopreneur.12, vol. 4, no. 1, p. 30, Apr. 2021, doi: 10.51804/econ12.v4i1.919.
[18] Y. Yulianti and S. Santosa, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Inti Atap Suksesindo,” Pros. Ekon. dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2022.
[19] K. Khoirunnisa, E. Y. Pramularso, and H. Hardani, “Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok,” Solusi, vol. 22, no. 4, pp. 396–412, Oct. 2024, doi: 10.26623/slsi.v22i4.10440.
[20] Y. D. Puspita and G. Rahmawan, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier,” J. Sinar Manaj., vol. 8, no. 2, pp. 98–104, Aug. 2021, doi: 10.56338/jsm.v8i2.1644.
[21] U. Sumarwan and F. Tjiptono, Marketing Strategy in Consumer Behavior Perspective. Bandung: IPB Press, 2018.
[22] Sugiyono, metode penelitian kuantitatif dan kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA,CV, 2023.
[23] A. A. David, Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama, 2018.
[24] J. Junita, A. P. Nasution, and E. F. S. Simanjorang, “PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN BRAND PREFERENCE TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PADA TOKO BINTANG TERANG MOTOR RANTAUPRAPAT,” ECOBISMA (JURNAL Ekon. BISNIS DAN MANAJEMEN), vol. 7, no. 1, pp. 1–8, Jan. 2020, doi: 10.36987/ecobi.v7i1.1431.
[25] N. Angraeni and N. Kurriwati, “Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembeli Keripik Tempe Rohani Di Kota Malang,” J. Kaji. Ilmu Manaj., vol. 4, no. 3, Jan. 2025, doi: 10.21107/jkim.v4i3.26861.
[26] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. New York: Pearson Prentice Hall, 2018.
Published
2026-05-21
How to Cite
FAHREZI, Ilham; SARI, Wenny Permata.
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK TEMPE UMIUPI DI SUKAMENANTI BARU.
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, [S.l.], v. 10, n. 2, p. 489-498, may 2026.
ISSN 2598-8719.
Available at: <https://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar/article/view/2384>. Date accessed: 23 may 2026.
doi: https://doi.org/10.52362/jisamar.v10i2.2384.
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
_uk501.png)
.2022-2026_uk200_pxl_.jpg)
.png)
3.png)
