Pengaruh Search Engine Optimization,Social Media Marketing,Content Marketing dan Iklan Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Produk UMKM Melalui Media Digital

Jonathan Lucky Setiawan; Aditya Burhan

doi:10.52362/jisamar.v9i3.1970

Jonathan Lucky Setiawan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala, Jakarta
Aditya Burhan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala, Jakarta

DOI: https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i3.1970

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO), Social Media Marketing (SMM), Content Marketing (CM), dan iklan influencer terhadap minat beli konsumen terhadap produk UMKM melalui media digital. Pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner online sebanyak 179 responden yang pernah membeli produk UMKM secara online. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, namun secara parsial hanya Social Media Marketing, Content Marketing, dan iklan influencer yang menunjukkan pengaruh signifikan. Variabel Search Engine Optimization (SEO) tidak memberikan dampak signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan tersebut menunjukkan bahwa strategi yang berfokus pada interaksi sosial dan juga penyajian konten memiliki peran dominan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk UMKM secara digital.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Jonathan Lucky Setiawan, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala, Jakarta

Program Studi Manajemen

Aditya Burhan, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala, Jakarta

Program Studi Manajemen

References

[1] S. Ayudiana, "Kemenkop UKM : 25.5 juta UMKM telah "Go Digital"," ANTARA, 14 10 2024. [Online]. Available: https://www.antaranews.com/berita/4397157/kemenkop-ukm-255-juta-umkm-telah-go- digital. [Accessed 14 06 2025].

[2] E. W. a. N. Purwaningsih, "Pengaruh Digital Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner di Kota Tangerang di Masa COVID-19," MAMEN: Jurnal Manajemen, vol. 1, no. 3, p. 242–251, 2022.

[3] F. N. H. d. B. Priyono, "Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Word Of Mouth terhadap Minat Beli pada UMKM Sprouts Farms," Jurnal Bisnis dan Ekonomi STIA LAN, vol. 6, no. 1,
pp. 41-50, 2024.

[4] K. L. K. P. Kotler, Marketing Management, 15th ed. ed., Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, 2016.

[5] M. FikyBudiDewanto, "Penerapan SEO Dalam Strategi Pemasaran Perusahaan," jurnal maneksi, vol. 12, no. 4, p. 711, 2023.

[6] K. L. K. P. Kotler, Marketing Management, 15th ed. ed., Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, 2016.

[7] S. Wulandari, "Dampak Media Sosial Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM," Jurnal Komunikasi dan Bisnis, vol. 10, no. 1, p. 45–52, 2022.

[8] J. Pulizzi, Epic Content Marketing, New York, NY: McGraw-Hill Education, 2014.

[9] P. A. D. F. Putra, "Pengaruh Content Marketing TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Customer Engagement Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Vidiodotcom)," Journal of Economic Education and Entrepreneurship Study(JE3S), vol. 5, no. 1, p. 34, 2023.

[10] A. J. a. L. V. J. W. Schouten, Celebrity vs. Influencer Endorsements in Advertising: The Role of Identification, Credibility, and Product-Endorser Fit, New York, NY: Routledge, 2020.

[11] F. N. H. a. B. Priyono, "Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Word Of Mouth terhadap Minat Beli pada UMKM Sprouts Farms," J. Bisnis dan Ekonomi STIA LAN, vol. 6, no. 1, p. 4, 2024.

[12] L. G. a. K. L. L. Schiffman, Consumer Behavior, 10th, Ed., Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, 2010.

[13] I. Nugraha, "Pengaruh Search Engine Optimization dan social media marketing terhadap minat beli produk kleveru pada masyarakat di kelurahan tanjung sari," -, Vols. -, no. -, p. 28, 2023.

[14] M. G. P. H. R. Y. Pitri Yantia, "Optimizing Purchase Path: Enhancing Buying Decisions through SEO with Store Brand Awareness as a Mediator," Jurnal Ekonomi Manajemen, vol. 10 , no. 2, p. 171–185, 2024.

[15] B. Satriyo, Y. Indriana and M. Ridlo, "Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik," Jurnal Ilmu Manajemen, vol. 9, pp. 1563- 1571, 2021.

[16] O. Husna, "PengaruhCopywriting, Content Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UMKM Mika Hijab Store Solo," Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam dan General, vol. 3(01), pp. 333-343, 2024.